Comment réécrire mes titres de produits pour qu'une IA les comprenne et les recommande
Mettre en tête du titre ce que l'acheteur demande : le type de produit, puis la matière, la taille ou l'usage qui le départagent. Quand on vend ses propres produits, nous conseillons de placer la marque dans son champ dédié plutôt qu'en tête du titre, puisque Google ne la demande dans le titre que si elle différencie le produit. Un nom de gamme seul ne dit pas à une IA ce qu'est l'article.
Mettre en tête du titre ce que l'acheteur demande : le type de produit, puis la matière, la taille ou l'usage qui le départagent.
La phrase à retenir
En bref
- Google Merchant Center accepte 150 caractères de titre, mais l'utilisateur n'en voit souvent que les 70 premiers (source : aide Google Merchant Center, octobre 2026).
- Le flux produit d'OpenAI veut le nom du produit et sa variante dans le titre, et la marque dans un champ obligatoire distinct (source : documentation développeurs OpenAI, octobre 2026).
- Sur Shopify, le champ Titre de la fiche génère le H1 de la page, et le titre vu par les moteurs est un champ séparé de 70 caractères au plus (source : centre d'aide Shopify, octobre 2026).
- Google indique que le titre sert à faire correspondre le produit à la recherche d'un client, et demande d'y ajouter les caractéristiques de chaque variante, comme la couleur ou la taille (source : aide Google Merchant Center, octobre 2026).
Pourquoi le titre compte pour une IA
Les Aperçus IA et le Mode IA, disponibles en France depuis le 22 juillet 2026, peuvent lancer plusieurs recherches liées sur des sous-thèmes pour construire une réponse (sources : blog Google France ; Google Search Central, décembre 2025).
Côté catalogue, Google Merchant Center écrit que le titre "sera utilisé pour faire correspondre votre produit à la recherche d'un client" (source : aide Google Merchant Center, octobre 2026).
Une question comme "drap housse en lin pour matelas de 30 cm" porte trois contraintes : le type, la matière, la dimension. Notre lecture : un titre qui les contient peut être rapproché de chacune ; un nom de collection seul oblige l'IA à les chercher ailleurs, si elles existent.
La marque : où la mettre selon le canal
| Champ | Longueur | La marque |
|---|---|---|
| Titre du produit Shopify | Non indiquée dans l'aide Shopify ; garder l'essentiel dans les 70 premiers caractères, la part que Google affiche | Dans le champ Fournisseur (le nom de la boutique si vous fabriquez le produit) |
| Titre de la page Shopify, pour les moteurs | 70 caractères, 60 conseillés | Champ distinct du titre produit |
| Titre Google Merchant Center | 150 caractères, 70 visibles | Seulement si elle différencie le produit (revendeur multimarque) ; attribut brand séparé |
| Titre du flux OpenAI | 150 caractères | Champ brand obligatoire et séparé |
Sources : centre d'aide Shopify, aide Google Merchant Center, documentation développeurs OpenAI, lus en octobre 2026.
L'exemple officiel d'OpenAI est un titre sans marque (des chaussures de trail, la couleur, la pointure), mais la page n'interdit pas la marque dans le titre ; ce flux vise par défaut les seuls États-Unis (source : documentation développeurs OpenAI, octobre 2026). Pour une boutique française, les règles de Shopify et de Google s'appliquent tout de suite.
Où faire la réécriture dans Shopify
Le champ Titre de la fiche produit (Produits, puis la fiche) est celui qui compte le plus : Shopify s'en sert pour générer l'en-tête H1 de la page (source : centre d'aide Shopify, octobre 2026).
Le titre de la page se modifie dans Aperçu de la fiche sur les moteurs de recherche, puis Modifier le référencement naturel du site web : 70 caractères au plus, 60 conseillés pour éviter la coupure (source : centre d'aide Shopify, octobre 2026).
Pour des dizaines de fiches, l'export CSV des produits permet de réécrire la colonne Title et de vérifier la colonne Vendor en une passe, puis de réimporter (source : centre d'aide Shopify, octobre 2026).
Exemple illustratif
Pomarède, marque fictive de linge de lit en lin, vend un drap housse intitulé "Pomarède Écume". L'équipe relève cinq questions réelles dans les e-mails du service client et note la contrainte qui décide l'achat : dimension, hauteur de bonnet, lin lavé.
Elle réécrit le titre dans cet ordre : type, matière, attribut décisif, nom de gamme en dernier, soit "Drap housse en lin lavé, bonnet 30 cm, Écume". Pomarède passe dans le champ Fournisseur. La dimension, propre à chaque variante, devient dans Shopify une option de variante (Taille : 140 x 190, 160 x 200), et Pomarède vérifie dans Merchant Center que chaque variante porte sa taille dans son titre, comme Google le demande.
Dernier geste : un titre de page sous 60 caractères, et une relecture pour que chaque mot du titre soit confirmé par la description.
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